做靓“虎品牌” 做大“虎经济”

民俗特色筑起民权王公庄文化高地

时间:2014-10-30  作者:姬脉常  来源 :中国文化报  字体:        访问次数:

王公庄村位于民权县北关镇西北部,是豫东平原上一个名不见经传的小村庄。这个村与其他邻村一样,过着日出而作,日落而息,脸朝黄土背朝天的传统农业生活。王公庄农民画虎始于上世纪五六十年代,既有着深厚的历史积淀和人文影响,也跟豫东一带的民俗风情有关。当时,民权北关镇地处黄河流域腹地,灾害频发,生活困苦,这里的老百姓大都把凶猛霸气且凸显阳刚之气的兽中之王——老虎,当做镇宅驱邪的灵物,认为“虎”能吞食鬼魅、威慑敌害,还能庇佑人神,赐福示瑞。因此,一些村民开始临摹虎、鱼、鹤等作品,手工制作虎头帽、虎头鞋,给孩子穿戴以示护佑,有些文化意识的农民在家中挂上一幅“上山虎”“下山虎”“五福图”(五虎图)等。这种民俗既与自古以来对虎的崇尚一脉相承,也迎合了人们借物祈福的美好愿望。

王公庄全村1366人有800多人从事绘画和相关产业,拥有中国美协会员2人,省级美协会员33人,市县级美协会员200多人,绘画经纪人56人。形成了以王公庄为中心辐射带动周边乡镇3000余人的绘画群,仅北关镇就有1500多人在从事绘画产业。2013年,该村年售绘画作品已达7万余幅,创产值近6000万元,分别是2007年的近4倍和10倍,仅绘画一项使全村群众人均增收1万余元;到王公庄旅游参观的游客达到30万人次,带动了旅游、餐饮、住宿等第三产业及相关产业的发展。

王公庄画虎不仅在国内盛名远扬,还风靡欧洲、亚洲等国家和地区,多次到孟加拉国、德国、瑞士、意大利、日本、韩国进行展出。王公庄村通过积极探索,在较短的时间内,独辟蹊径,创新创业,走出了一条以画致富、文化兴村的新路,发展了农村经济,改变了落后面貌,让更多农民摆脱了贫穷,迅速富了起来,大多数农民住上了楼房、买上了轿车,过上了市民生活。王公庄文化产业园区被批准为3A级文化旅游景区。王公庄村先后荣获全国文化(美术)产业示范基地、全国生态文化村、全国十大书画村、全国十佳魅力乡村、全国文明村镇等20多项殊荣,成为我县在全国的一张文化名片。

王公庄绘画产业的形成和发展主要表现为五个特点:

一是农民主动,促使王公庄绘画产业持续发展。为了改善生活,改变落后面貌,当地群众作出了种种努力,尝试了做小生意、外出打工等方法,也有个别群众在农闲时节画些以虎、鹤、鱼为题材的吉祥画换些零用钱,贴补家用,但都没有大的发展。改革开放后,村里的王建民、肖彦聊等年轻人开始学习绘画,走南闯北推销作品,逐渐小有成绩,引起本村群众纷纷效仿,形成了以“四大虎王”“四小虎王”为骨干的绘画群体。王公庄绘画产业能够由小打小闹到成为一种产业,由小有名气到声名远扬,其根本原因在于当地群众不甘贫穷、不怕失败,主动寻找发家致富的途径和方法。出于这种改善自身生活状况的强烈渴望,王公庄绘画产业才具有较强的生命力,得以持续发展。

二是政策推动,促使王公庄绘画产业快速发展。王公庄绘画产业步入发展快车道,这和国家大力发展文化产业的政策密不可分。中央提出大力发展文化产业,河南省、商丘市分别提出了建设“文化强省”和“文化名市”的目标,并制定出台了一系列有利于文化产业发展的优惠政策,在资金、项目、智力等方面不断加大扶持力度,客观上为王公庄绘画产业发展提供了强大的推动力,让王公庄绘画产业发展迎来了春天。民权县委、县政府专门出台了《关于加快王公庄绘画产业的实施意见》,成立了领导组负责对绘画产业发展具体指导,促进了王公庄绘画产业的发展。

三是市场拉动,促使王公庄绘画产业健康发展。王公庄绘画产业发端于市场。能够呈现出蓬勃发展的良好势头,在于紧紧围绕市场组织生产、增加效益。该村为开拓市场成立了“王公庄农民文化传播有限公司”,注册了“王公庄”“民权虎”“王公庄画虎村”等商标,一些画家利用互联网开展网上销售。同时,大力发展和培育农民画经纪人,在广州、北京、西安、郑州等大中城市的书画专业市场设立了摊位,形成了公司、经纪人、个人等多种销售渠道,90%以上的绘画作品以销定产。通过实施品牌战略,打响了“民权虎”品牌,作品销路不断拓宽,经济效益一路攀升。一幅绘画作品由过去的几元、几十元卖到现在的几百元、几千元甚至几十万元。

四是政府促动,促使王公庄绘画产业加速发展。文化产业的发展壮大离不开党委、政府的积极引导和大力扶持。省市县领导和有关部门多次到该村现场办公,帮助解决该村文化产业发展中遇到的实际困难,鼎力支持王公庄发展,增强了全村群众做大做强绘画产业的决心和信心,为该村加快发展提供了强大的精神动力。

五是名家联动,促使王公庄绘画产业有序发展。通过向绘画名家拜师学艺,取长补短,有效地提高农民画家的绘画水平和综合素质,夯实王公庄绘画产业发展壮大的根基。县委、县政府精心运作,牵线搭桥,邀请中国美术家协会主席刘大为,中国画院院长曹泽林,中国工笔画学会会长冯大中,华南师范大学美术学院教授、国家一级画师罗镜泉,著名历史小说作家二月河等10多位艺术名家先后到画虎村现场指导,与农民画家面对面进行交流,让王公庄的农民画家开阔眼界、增长见识、学新本领。

对于今后王公庄绘画产业的发展,我们准备从四个方面加大力度,从而实现品牌化、产业化、产权化、示范化。

所谓品牌化。就是以“请进来、走出去”为重要举措,提高画家综合素质,积极搭建各种展示平台,全力打造知名品牌。积极吸引名家入驻王公庄,为王公庄绘画艺术增加新的流派和风格,发挥全县优秀书画家及相关人才作用,激发创作活力。进一步加大宣传推介力度,宣传王公庄村工笔画虎品牌,擦亮“全国文化产业示范基地”招牌。

所谓产业化。就是不断完善创新王公庄绘画艺术和产业发展的管理机制,形成统一管理、统一品牌、统一质量、统一标准、统一销售的发展管理模式。发展与虎画相关的产业,把创作、生产、经营、销售等环节有机衔接起来,发展壮大文化产业。进一步拓展营销市场,整合经纪人队伍,扩大建设画作销售“流动的基地”;在全国增设新的“民权虎”专卖店,培育新的营销网点,拓展国外销售渠道。

所谓产权化。就是组织骨干画家创作一批精品画,形成独树一帜的绘画风格。加强与中国文联、中国美协、中国农民书画协会、省文联、省美协的联系和沟通,新培养和发展一批国家、省、市级美协会员。

所谓示范化。就是实施新村艺术社区建设规划,强力推进“特色文化村”建设。继续搞好环广场特色农民画院的综合开发和续建;启动文化广场的综合改造工程,加快故道风情园、“虎啸山庄”建设;筹建虎文化园。积极创造条件,努力争创国家4A级文化旅游景区。

(作者系河南省民权县县委书记、县长)