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黄国伟:动漫产业升级的指环

时间:2013-01-16  来源 :国家动漫产业网  字体:        访问次数:

北京大学MBA毕业,曾任多家大型企业高管。2007年,创办河南升环劳务派遣有限公司和上海升环人才咨询有限公司。2010年,创办河南升环动漫影视有限公司。2012年,创办上海升环动漫科技有限公司。2012年9月,参加国家动漫产业编剧创意方向高级研修班,并担任班长。2012年10月,参加国家动漫产业市场方向高级研修班。

升环动漫影视有限公司2012年年底被文化部、财政部、税务总局认定为国家级动漫企业,公司与双汇集团联合打造系列动画片《双汇大森林》,开辟了河南动漫企业与实体经济结合的典范,在中国动漫史上具有重要意义。

形象宣传有门道社会责任是关键

记者:这次通过国家认定,挺进国家队,有什么感触?对那些还没有通过认定的企业有什么要说的?

黄国伟:一直说我觉得自己运气很好,我现在就是怀着一颗感恩的心来面对我眼前的一切。2012年,对于河南升环动漫来说,是飞速发展的一年,也是值得庆贺的一年。这一年,我们完成了跨越的三级跳,从动画片《双汇大森林》与亚洲最大的冷冻肉制品加工企业达成战略合作伙伴关系,到我自己入选“2012年国家原创动漫高端人才60人”,并担任高研班班长,再到此次升环动漫被评定为国家级动漫企业。这对我来说是都是想不到的。

我希望在2013年里,我的企业在此基础上能有更长足的发展,也希望能有更多的同行企业能通过国家认定,鲤鱼跳龙门,实现突破与超越。

记者:《双汇大森林》作为河南首个实体经济与动漫相结合的案例,你认为这种模式对动漫企业来说最大的好处是什么?有人说这是通篇的植入广告动画片,你怎么看?

黄国伟:《双汇大森林》事实上就是一个典型的企业形象宣传片,它有它自身的诉求,想要传达的两大理念就是“健康食品”和“环境保护”。说是通篇地植入广告动画片是有点不科学的,因为植入广告和形象宣传这两者在本质上毕竟还是有很大的区别。

作为企业不光要打造自己的企业文化,同时还肩负着一定的社会责任,双汇推出《双汇大森林》系列动画片,不仅仅是为了宣传自己的品牌价值,其实还是一种企业责任向社会责任的延伸。通过动画片让孩子们从小就树立健康和环保的观念,寓教于乐,对孩子认识社会、认识世界做出正确的引导。

一方面双汇需要动画这种正能量的载体来传播品牌,另一方面,动画又能达到传播文化和教育的功能,这就很好地解决了商业价值和文化价值的冲突,动漫与实体经济结合不得不说是天作之合,无论是对实体经济企业还是对动漫公司本身都是一个双赢的局面。

记者:升环“象之队”有没有自己的独特理念,如何更好地开发“豫”这种河南地域文化特色?

黄国伟:升环动漫“象之队”长期以来就主打推广“豫文化”,我们之前原创设计动画片《豫回中天》,以13只原创设计小象为实体动画人物,将河南精神形象化、具体化,极具中原特色,轻松幽默的剧情让观众对河南文化有更深的解读。

升环也一直秉承服务河南、服务企业的理念。比如我们打算在河南中医这个项目上进行开发,用动漫的形式来形象地介绍和描绘中医神奇的“飞针”技术。让那些对这项技术仰慕但无法理解的国际友人有些启发,这对推动中医走向世界也有很大的推动作用。

回归本质是前提创造时尚动漫行

记者:作为一个动漫人,你觉得最重要的品质是什么?

黄国伟:在我眼中,动漫人最重要的品质就是要创造流行,每个看动漫的人都是很时尚的,在动漫圈内的人就更需要具备一种创造时尚和流行的意识。我们知道,美国的迪士尼,不断开发创新,作品风靡全球,动画形象经久不衰,更有许多动画作品中的经典台词成为社会流行词汇,继而它引领了全世界一个多世纪的流行。

反观国内的动画,大多是被其他潮流牵着鼻子走,比如囧、高富帅等这些网络词汇流行了之后,做动画的才把它拿过来运用到自己的片子里。我就经常告诉自己的员工,一定要时尚、想办法去创造流行,这确实是动漫人所应具备的重要的生活态度和品质。

记者:基于何种目的想要开展动漫大型公益讲座?

黄国伟:我自己经常到院校举行专场讲座,指导大学生的职业规划。跟同学生们打交道多了,我发现,他们大多对动漫的理解很不到位。提起动漫大家都觉得是热门行业,于是一窝蜂加入动漫大军。但话说回来,真正了解动漫行业的却不多,尤其是现在正在各院校读动漫专业的学生们。他们还在人生成长的黄金时期、不能懵懵懂懂地过完大学才发现这个行业的残酷。

我想我应该做一个动漫的传播者,让大家对动漫的认识回归到本质,只有在认识上到位了,才会做出正确的决定和行动。记者:在动漫公益讲座上你也提到过,如今高校动漫专业的人不断扩张,但真正是市场上需求的却少之又少,学校为何培养不出真正的动漫高端人才,你觉得该如何转变这种现状?

黄国伟:我在国家原创动漫高研班的时候,这个话题被多次讨论过。如今的动漫学校培养不出真正市场需要的人才是多方面原因造成的。动漫专业几乎覆盖了任何一所大大小小的职业中专类院校。从学校角度来说,开设这些专业一方面好招生,因为行业热,学校只考虑招生却不考虑学生的就业,再者,这些学校的教学方式陈旧,用的都是好几年前的教材,在如今技术快速发展的时代,学生们学的软件到动漫公司大都不实用。另一方面,师资力量缺乏也是原因所在,很多学校的老师都是刚从学校毕业的学生,自身都对行业认识不到位、把握不了行业脉动,又如何做到言传身教,教出好的学生呢?

要解决这个人才问题,还是得改变教学思路,走产学研相结合的道路。让教学不至于与企业需求脱节。

技术高度站前沿 路在何方需转型

记者:你今年启动上海的动漫科技有限公司,那么它的着眼点主要是在科技上了,你怎么定义动漫与科技的关系?另有一种论调说,原创是靠内容取胜,技术只是载体,所谓内容第一,技术辅助,你怎么看?

黄国伟:动漫说白了就四个字“创意”和“技术”,现在技术大多掌握在西方国家手里,所以对中国来说创意和内容还是第一位的。但是必须搞清楚内容和技术的关系,技术在推动动漫产业发展上的作用是不容忽视的。若是没有现在的无纸化操作,我们这些做动漫原创的人肯定还是在一大堆原料和手稿中纠结呢,效率极低。现在科技可以说已经成为好片子的主要助推力,另外新的技术也是一种好的炒作。有新技术就有一种看点和宣传,毕竟动画是需要人看的,需要提供给人视觉上的享受和愉悦。所以一定要站到技术的前沿,我在上海的动漫科技公司就主要打算在动漫技术和专利方面进行开发。

记者:你说过做动漫真正做得好的大多是从其他行业“穿越”过来的,可以说跨界融合已成一种趋势,面对残酷的市场,中小型原创动漫企业的出路在何方?

黄国伟:动漫产业可以算得上是一种高投入高风险的行业,每个人都在考虑动漫的出路在哪里。很多企业带着团队、满怀热情地埋头做片,到头来却发现没有卖方市场。钱投进去了,结果忽然发现,自己花费大量人力、物力、财力所做的作品却化成了一个无人需要的“U盘”。

国内众多的中小型原创动漫企业在决定投身行业时,必须首先明白这个行业的钱从哪里来、如何解决资金问题。这是非常重要的一点,若不清楚这一点,血本无归是肯定的。面对市场,症结就在于赚不赚钱的问题。开发周边、形象授权,或是与实体经济相结合,这些都是动漫企业长远发展的途径,究竟适合哪一种,得依情况而定。

单就动漫结合实体经济这一点来说,我觉得动漫在教育、地产、餐饮、旅游、汽车这五大行业上有很大的发展空间。海尔不就是个很好的例子嘛!